受眾認(rèn)同視角下的雷鋒精神傳播路徑創(chuàng)新

［摘 要］ 雷鋒精神是中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系的重要內(nèi)容，受眾認(rèn)同是實(shí)現(xiàn)其廣泛傳播和代代傳承的重要方面。文章借鑒受眾理論，分析雷鋒精神在傳播過(guò)程中其傳播內(nèi)容、方法、方式、載體、結(jié)果應(yīng)具備的特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，從傳播內(nèi)容生活化大眾化、建構(gòu)科學(xué)的傳播方法體系、細(xì)化受眾差異性需求提升精準(zhǔn)傳播、彰顯時(shí)代性的新媒介融合、建構(gòu)傳播實(shí)效性評(píng)估激勵(lì)機(jī)制，來(lái)推進(jìn)雷鋒精神傳播模式路徑創(chuàng)新，對(duì)切實(shí)提高雷鋒精神傳播的實(shí)效性具有重要意義。（剩余9525字）