全媒體時(shí)代“浸潤(rùn)式傳播”的創(chuàng)新探索

——以《溫州日?qǐng)?bào)》“垃圾分類(lèi)”宣傳的全案策劃為例

摘要：“浸潤(rùn)式傳播”是全媒體時(shí)代一種傳播形式的體現(xiàn)，它并非簡(jiǎn)單的、單向的輿論宣傳，而是采取各種創(chuàng)新式方法，讓價(jià)值觀、理念潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地侵入到受眾的腦海里。本文以《溫州日?qǐng)?bào)》關(guān)于“垃圾分類(lèi)”宣傳的全案策劃為例，剖析了傳統(tǒng)媒體在宣傳主流價(jià)值觀方面的“浸潤(rùn)化傳播”的改革創(chuàng)新，重點(diǎn)介紹了溫州日?qǐng)?bào)社是如何利用旗下媒體資源、專(zhuān)業(yè)策劃能力，撬動(dòng)全社會(huì)的資源與專(zhuān)業(yè)力量，讓“垃圾分類(lèi)”的理念成為全體市民的共識(shí)。（剩余5602字）