微信廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及問題研究

摘要：本文整理近五年來與微信廣告相關(guān)的文獻(xiàn)資料，歸納為研究現(xiàn)狀研究、內(nèi)容分析研究、廣告?zhèn)鞑パ芯?、對消費者的影響研究、廣告的監(jiān)督研究五部分。微信廣告具有即時性和針對性等特點，通過在創(chuàng)作中使用的寫作技巧，使其在傳播范圍和影響力上具有一定的優(yōu)勢，也因此出現(xiàn)了真實性或廣告質(zhì)量不高等問題。梳理后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的研究在廣告的藝術(shù)性上關(guān)注較少，幾乎沒有微信短視頻廣告的研究，對廣告專業(yè)領(lǐng)域上的關(guān)注不多，也很少有研究通過廣告學(xué)原理對微信廣告進(jìn)行分析研究。（剩余5342字）