人格化：主流媒體新聞短視頻傳播策略創(chuàng)新

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摘 要：人格化傳播，是將傳播主體、傳播符號(hào)和傳播內(nèi)容進(jìn)行人格化處理，從而增強(qiáng)親近性與交流感的傳播策略。作為《新聞聯(lián)播》的衍生欄目，《主播說(shuō)聯(lián)播》打破嚴(yán)肅“官媒”印象，采用人格化傳播策略，以主播“說(shuō)”的方式在新媒體平臺(tái)收獲大批“聯(lián)播粉”。文章以《主播說(shuō)聯(lián)播》為研究對(duì)象，基于人格化傳播理論視角，通過(guò)內(nèi)容分析與深度訪談，探析人格化傳播策略及動(dòng)因。（剩余14448字）