從“媒體出圈”到“價值共創(chuàng)”：非傳統(tǒng)旅游城市目的地品牌生態(tài)圈塑造研究

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摘要： 社交媒體平臺的興起催生了“網(wǎng)紅打卡”式新興旅游方式，帶火了一批“網(wǎng)紅城市”。對于知名度低、傳統(tǒng)旅游吸引物匱乏的非傳統(tǒng)旅游城市來說，媒體“出圈”容易，卻難以形成持續(xù)穩(wěn)定的目的地品牌形象。基于品牌生態(tài)圈理論，通過梳理“淄博燒烤”現(xiàn)象的關鍵事件，探索從單一網(wǎng)紅要素到目的地品牌生態(tài)圈塑造的經驗模式。（剩余12350字）