瞬息萬狀，鼎新之機：2024年暑期檔電影市場觀察

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【摘要】2024年暑期檔票房產(chǎn)能與行業(yè)預(yù)期有所差距。從情緒消費的角度來看，整體呈現(xiàn)出類型發(fā)展多元、情緒價值供需錯位的特征；從想象力消費的角度來看，進口大片的票房產(chǎn)能占比有所回升，國產(chǎn)電影的語法與形式也進行了獨具匠心的積極探索，但中國視效大片的創(chuàng)新未能收獲良好的市場反饋，想象力資源仍待開發(fā)；在電影營銷上， 2024暑期檔持續(xù)推進話題營銷、吸引力營銷、粉絲營銷等策略，但票房轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)一般，背后原因是觀眾消費行為的改變、審美環(huán)境的更新。（剩余9585字）